隨著90后登上消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，再加上五花八門(mén)的新消費(fèi)品牌連番沖擊，很多我們耳熟能詳?shù)睦掀放萍娂娮呦蛄四贻p化轉(zhuǎn)型的路線(xiàn)，開(kāi)始爭(zhēng)先恐后的討好年輕消費(fèi)者。

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年增高的背景下，人們的通信手段、通訊渠道和文化環(huán)境都發(fā)生了重大變化，我們熟悉的紙媒、電視媒體等老方式不再受歡迎。

　　面對(duì)更年輕的消費(fèi)者和更新的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，品牌也不能坐以待斃。消費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)變大，但是分蛋糕的品牌越來(lái)越多，面對(duì)有限的市場(chǎng)，品牌必須不斷年輕化迭代，保持品牌活力，才能增加新鮮感，不被市場(chǎng)淘汰。

　　對(duì)于大多數(shù)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能直接感受到品牌的年輕化就是通過(guò)傳播層面，但是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，傳播層面是最表面的維度，藍(lán)杉互動(dòng)小編認(rèn)為，有三個(gè)維度能完整體現(xiàn)品牌的年輕化：

　　1. 傳播維度

　　傳播是品牌年輕化的第一步。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天都會(huì)受到來(lái)自四面八方信息的沖擊，年輕一代的消費(fèi)者瀏覽信息時(shí)往往是一目十行，一掃而過(guò)。這就對(duì)品牌傳播的營(yíng)銷(xiāo)策略上有這個(gè)更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，只有高質(zhì)量+高頻率+有態(tài)度的輸出才會(huì)吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注你所傳播的內(nèi)容。

　　2. 視覺(jué)維度

　　視覺(jué)維度簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)品包裝和各種視覺(jué)傳達(dá)效果。年輕化的包裝可以給消費(fèi)者帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)。

　　但是如果品牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成特定的形象，保持自己的視覺(jué)風(fēng)格也不失為一種方式。比如提起椰樹(shù)椰汁就會(huì)想起這種高飽和度、“大字報(bào)”式的設(shè)計(jì)，如果換了包裝，反而失去了品牌在消費(fèi)者心中的辨識(shí)度。

　　所以，老品牌想要在視覺(jué)維度上升級(jí)，需要視自身情況而定。品牌在進(jìn)行升級(jí)更新的同時(shí)，也需要保留品牌獨(dú)有的特性。

　　3. 產(chǎn)品維度

　　一個(gè)品牌想要在市場(chǎng)中立足不能只靠營(yíng)銷(xiāo)和包裝，產(chǎn)品符合年輕人的需求才是關(guān)鍵。但假如這個(gè)品牌已經(jīng)不足以吸引年輕人，比如碳酸飲料、快餐這種不健康的品類(lèi)，該怎么辦呢？

　　可口可樂(lè)進(jìn)入千禧年以來(lái)銷(xiāo)量一路下滑，根本原因在于糖漿飲料不符合年輕人對(duì)“賽博養(yǎng)生”的追求，后來(lái)推出的零度可樂(lè)因?yàn)榭谖恫患?，效果并不是很好?/p>

　　但可口可樂(lè)作為有100多年歷史的老品牌，當(dāng)然不會(huì)放棄年輕人的市場(chǎng)，于是他們選擇了跨界聯(lián)名這條路，推出了和其他品牌聯(lián)名的衣服、美妝等完全不同品類(lèi)的產(chǎn)品，重新回到了年輕人的視線(xiàn)中。

　　這種跨界搭配，除了讓年輕人更有新鮮感，增加曝光率之外，還淡化了品牌和原本產(chǎn)品的了練習(xí)，提升了品牌價(jià)值，更容易融入年輕人的生活中。

　　藍(lán)杉互動(dòng)在幫助品牌走向年輕化時(shí)，通常會(huì)從三個(gè)角度來(lái)考慮：⑴ 通過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研和策劃，找目標(biāo)人群的痛點(diǎn)和切入點(diǎn)，并分析競(jìng)品基本情況，了解整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀，幫助品牌調(diào)整或者重新定位。

　?、?設(shè)計(jì)符合年輕人審美，能吸引年輕人眼球的包裝，同時(shí)保留品牌特性。

　　品牌年輕化的本質(zhì)是整個(gè)結(jié)構(gòu)年輕化，涉及到企業(yè)管理、員工結(jié)構(gòu)等等，如果只在單一維度進(jìn)行年輕化升級(jí)就會(huì)像瀘州老窖香水、福臨門(mén)卸妝油一樣，熱鬧過(guò)后還是會(huì)走上老路。只有從傳播、視覺(jué)、產(chǎn)品維度全面年輕化，重新適應(yīng)新時(shí)代的節(jié)奏，才能給老品牌注入新活力。