中國的電商促銷節(jié)日“雙十一”一直是許多廠商提升銷量和銷售額的好時(shí)機(jī)，但是今年雙十一的大門卻對(duì)電子煙品牌關(guān)閉了。11月初，國家煙草專賣局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，明確要求電子煙企業(yè)關(guān)閉銷售網(wǎng)站或客戶端、撤下互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，而電商平臺(tái)也被要求及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品下架。
一紙通告，電子煙在線上變成了“禁品”，這無疑給正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)一記當(dāng)頭棒喝。
東躲西藏打游擊 上有政策下有對(duì)策
在相關(guān)通告發(fā)布后，中國國內(nèi)電子煙品牌vvild小野官方發(fā)聲明表示，已全面停止互聯(lián)網(wǎng)上一切自營銷售。據(jù)稱，vvild小野已主動(dòng)將天貓、京東等線上銷售渠道關(guān)閉，刪除了所有與銷售
在相關(guān)通告發(fā)布后，中國國內(nèi)電子煙品牌vvild小野官方發(fā)聲明表示，已全面停止互聯(lián)網(wǎng)上一切自營銷售。據(jù)稱，vvild小野已主動(dòng)將天貓、京東等線上銷售渠道關(guān)閉，刪除了所有與銷售相關(guān)的線上營銷內(nèi)容，并且敦促所有非自營的社會(huì)渠道也立即停止網(wǎng)絡(luò)銷售。但是，并不是所有的電子煙廠家都像vvild小野那樣“高風(fēng)亮節(jié)”。
雖然主流電商平臺(tái)已經(jīng)下架了電子煙，但在一些二手平臺(tái)和社交媒體上找到電子煙賣家并不困難。西柚在百度“電子煙”貼吧可以看到，在一個(gè)電子煙煙油滯銷的貼子下面，有不少人提到了可在微信購買，甚至有人打算建立專門的論壇進(jìn)行銷售。也有不少電子煙銷售出沒于該群，兜售自家的電子煙。
在一些二手電商交易平臺(tái)，輸入電子煙品牌，如“smok”等，仍舊可以顯示相關(guān)產(chǎn)品。如果搜索“加熱不燃燒”的關(guān)鍵詞時(shí)，則能在部分一線電商平臺(tái)搜索出少量的電子煙店鋪。
在線下，電子煙廠商為了躲避可能出臺(tái)的更加嚴(yán)厲的舉措，甚至主動(dòng)為自己的產(chǎn)品披上包裝：用“綠色心情”“蜜桃烏龍”“找抽”等詞大多代替產(chǎn)品名稱印在外包裝的正面，產(chǎn)品介紹中也不提及其為“電子煙”的事實(shí)，大多以“本品”或“產(chǎn)品”或用口味名稱、品牌名稱一代了之。這種現(xiàn)象極有可能導(dǎo)致未成年人吸食電子煙的人數(shù)進(jìn)一步增加。
勾引未成年人引來大范圍嚴(yán)打
早在2019年9月，西柚就有寫文章提到，美國舊金山、密歇根州等地已經(jīng)發(fā)布對(duì)電子煙的禁令，其原因也是由于未成年人吸食電子煙現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)悉，美國政府稱，美國大約有410萬高中生和120萬初中生使用電子煙。而中國有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，中國15歲以上使用電子煙的人數(shù)則達(dá)到1000萬，有45.4%是通過互聯(lián)網(wǎng)獲得電子煙。
電子煙被認(rèn)為誘導(dǎo)未成年人吸食上癮的原因有兩條，第一條原因是中國大部分電子煙煙油中仍含有尼古丁成分，是誘導(dǎo)成癮的物質(zhì)，提高了非吸煙青少年轉(zhuǎn)換為吸煙者的概率。第二條原因是電子煙在宣傳時(shí)采用“電子煙不是煙”“無害健康”“不產(chǎn)生二手煙”“有助戒煙”等字眼，被認(rèn)為是誤導(dǎo)性宣傳，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，89%的電子煙網(wǎng)店會(huì)宣傳與健康有關(guān)的益處，78%會(huì)宣稱沒有二手煙的危害，67%會(huì)提出能夠幫助戒煙。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年全球電子煙市場(chǎng)銷售額達(dá)到160億美元，而中國2018年電子煙年銷售總額更是達(dá)到337.5億元。龐大的市場(chǎng)需求吸引了不少資本紛紛進(jìn)駐，其中更是出現(xiàn)了羅永浩、彭錦洲等電子煙網(wǎng)紅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本是逐利的，在沒有確切的限制條款下，很難通過要求中國的電子煙行業(yè)自律來降低未成年人吸食電子煙的概率。有些可惜的是，行業(yè)和消費(fèi)者最后等來的不是有關(guān)電子煙的新國標(biāo)，而是一紙禁令。
據(jù)國家煙草專賣局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年6月，電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)審查完畢，目前處于“正在批準(zhǔn)”狀態(tài)，按照項(xiàng)目計(jì)劃預(yù)計(jì)將于今年內(nèi)發(fā)布。
?。译娋W(wǎng)? HEA.CN）
文章轉(zhuǎn)載自新浪新聞
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