2015年退出中國內(nèi)地市場后，沉寂已久的東芝白電近日宣布，以推出星級料理冰箱“芝味系列”新品為契機，要重啟中國內(nèi)地市場。

　　2016年3月，美的宣布以537億日元（約合4.73億美元）收購東芝所持白色家電業(yè)務80.1%股權，獲得了東芝品牌40年全球授權。此前，美的曾表示，將利用公司在全國的數(shù)千家專賣店網(wǎng)絡和電商網(wǎng)站，幫助東芝重新進入中國內(nèi)地市場。

　　東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理，同時也身兼美的冰箱國內(nèi)營銷總經(jīng)理的王超表示，東芝冰箱完全由獨立的市場和銷售團隊運作，在渠道推廣上聚焦重點市場，未來將全面進駐3C、TOP及地方核心賣場，同時在核心城市的核心商圈建設超級體驗店300家，打造500萬元以上規(guī)模標桿店100家，提升終端用戶體驗。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，此次東芝冰箱主要瞄準國內(nèi)的高端市場，最高價格達25999元。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國售價8000元以上的高端冰箱市場，國產(chǎn)品牌的銷售占比已從2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。同時，外資、合資冰箱品牌在中國高端冰箱市場的占比則從2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%。“這恰恰是東芝冰箱在中國市場的新機會，那就是成為高端冰箱品牌的新選擇。未來幾年東芝冰箱將會保持著翻倍增長勢頭，目標只有一個，那就是中國冰箱市場合資品牌第一。”王超說。

　　但東芝冰箱的復蘇之路恐怕并非坦途。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測顯示，其國內(nèi)的市場份額僅為0.24%，銷售排名第19名。東芝冰箱相關負責人對北京商報記者表示，東芝冰箱目前運作得比較多的是日本產(chǎn)品，接下來要拓展中國的產(chǎn)品。因此，未來將把產(chǎn)品線進一步拓寬，主要加強意式風冷三門、十字、法式、對開門的產(chǎn)品開發(fā)與布局，到明年8月，東芝冰箱將有16款SKU陣容上市。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示，“本土品牌上漲、合資品牌下滑”背后，除了外資合資品牌在冰箱核心技術上創(chuàng)新不足、產(chǎn)品迭代緩慢，更為重要的是如今國產(chǎn)品牌崛起，持續(xù)搶占外資品牌市場份額。