近日，B站全資入股虛擬形象孵化公司遷譽網(wǎng)絡。該公司是一家專注于虛擬形象孵化與虛擬社交的新型互聯(lián)網(wǎng)公司，其軟件著作權也多為虛擬形象相關，包括3D虛擬偶像直播軟件、虛擬形象面部同步映射直播系統(tǒng)等。

　　這并非B站首次布局虛擬主播領域，B站的虛擬主播已超3萬名。

　　魚清一也是B站虛擬主播大軍中的一員，以唱歌為主。此前直播，魚清一并不露臉，了解到B站的虛擬主播業(yè)務后，她決定一試，推出自己的虛擬形象。

　　魚清一坦言，看到越來越多虛擬主播，全職主播有一種“朝不保夕”的焦慮感。當直播大戰(zhàn)進入下半場，越來越多網(wǎng)友開始在直播間刷到“紙片人”，在元宇宙概念加持下，虛擬主播會是行業(yè)新風口嗎？

　　B站扶持虛擬主播

　　去年雙十一，快手小店直播間來了一位特別的新人，虛擬主播關小芳。

　　在直播中，她化身福利官，以紅包雨、連麥PK等方式互動帶貨，吸引不少快手老鐵前來觀看。在她1小時的直播專場，累計觀看人數(shù)達105.4萬，累計點贊量達17.2萬。

　　直播中，關小芳無論肢體動作還是面部表情都和真人無差，令不少觀眾感嘆虛擬技術的神奇。不僅直播帶貨，虛擬主播也能和真人主播一樣直播游戲、唱歌、聊天等。

　　在本屆冬奧會，AI虛擬氣象主播“馮小殊”、百度智能云和央視聯(lián)合推出“AI手語主播”也讓人不禁感嘆，虛擬主播真要搶了真人主播的飯碗嗎？

　　在國外，虛擬主播活躍于YouTube；在國內，B站是虛擬主播最豐富的平臺。

　　魚清一就是其中之一。目前，她已在B站直播了近一年零四個月。今年年初，她開始使用虛擬形象直播。

　　“以前，我一直在電臺區(qū)，不用露臉，只唱歌，我本人是不愿意真人出鏡的。在知道有虛擬形象這種方式之后，我覺得很適合我。既不用出鏡，也可以有一個具體的形象的‘我’來跟大家互動，希望能給粉絲們更好的互動感。”魚清一表示。

　　像魚清一這樣的虛擬主播在B站還有很多。2021年6月，B站CEO陳睿在B站12周年慶上表示，虛擬主播已成為B站直播領域增長最快的品類。過去一年，一共有32412名虛擬主播在B站開播，同比增長40％。直播彈幕互動量達5.6億，同比增長100%；虛擬主播投稿量達到189萬，同比增長50%；虛擬主播稿件播放量達83億，同比增長70%。

　　主打二次元文化的B站在虛擬偶像領域的布局由來已久。據(jù)媒體報道，2018年，B站就開通了虛擬主播板塊，同年還與日本游戲廠商GREE合資成立bG Games公司，共同開展面向中國和日本地區(qū)的手機游戲以及Vtuber（虛擬主播）業(yè)務。

　　2019年，B站與日本虛擬主播頭部公司“彩虹社”合作，開始在中國培養(yǎng)虛擬主播，同年還收購了上海禾念，將虛擬偶像洛天依等攬入麾下。

　　近年來，B站在流量方面也給予了虛擬區(qū)主播一定扶持。

　　“B站給虛擬區(qū)的流量肯定是超過電臺區(qū)的，公認虛擬區(qū)流量大。我會到虛擬區(qū)，也是因為大家建議我過來，可以讓更多的人聽到。”魚清一告訴時代周報記者。

　　此次全資入股遷譽網(wǎng)絡，意味著B站進一步加大對虛擬主播的投入。對于未來在虛擬主播業(yè)務方面的布局，2月17日，時代周報記者聯(lián)系B站相關負責人，但未獲得正面回復。

　　搶真人主播飯碗？

　　與真人主播一樣，只要有足夠流量，虛擬主播的收入十分可觀。據(jù)第三方網(wǎng)站Darkflame的數(shù)據(jù)，中國虛擬藝人的月直播收入從2020年1月的761萬元增長至2021年10月的4862萬元。市場研究機構量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預測，到2030年，中國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元。

　　魚清一告訴時代周報記者，她的收入來源主要為直播打賞，包括用戶充值、禮物打賞等，B站粉絲數(shù)1萬的她現(xiàn)在每月收入近1萬元，生日或有活動時，收入更是遠超平時。

　　虛擬主播的崛起會搶了真人主播的飯碗嗎？在B站做了兩年全職音樂主播的王悅（化名）表示自己尚未感受到虛擬主播帶來的壓力。

　　2月17日，王悅告訴時代周報記者，虛擬主播的粉絲與真人主播的觀眾其實不是同一批人，相比之下，舞蹈類主播帶給自己的壓力更大，原因是受眾群體相似。

　　在DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮看來，虛擬主播一定程度上會擠占真人主播的市場，原因在于虛擬主播在工作時間、工作場合等方面受限較小，此外虛擬主播還可根據(jù)粉絲喜好進行定制調整，不斷滿足粉絲需求，與真人主播相比存在一定優(yōu)勢。隨著00后、10后登場，用戶群體的年輕化、口味的多樣化也有助于虛擬主播的發(fā)展。

　　盡管發(fā)展勢頭迅勐，但虛擬主播發(fā)展時間仍不長，距離被全民接受，全面取代真人主播仍有較大距離。

　　深度科技研究院院長張孝榮指出，當前虛擬主播火熱，但相關數(shù)據(jù)可能受到網(wǎng)絡營銷影響，存在“注水”現(xiàn)象。未來，虛擬主播是否真能成為風口，贏得更大的市場空間，尚需時間檢驗。