具體情況如下:新浪科技李楠疫情之下，危與機(jī)并生，長音頻行業(yè)是獲利者之一。在老玩家們受益的同時(shí)，新玩家高調(diào)入局，摩拳擦掌。4月23日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂”）召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，首次正式發(fā)布集團(tuán)長音頻戰(zhàn)略，同時(shí)推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。近日，負(fù)責(zé)酷我暢聽整體運(yùn)營和管理的酷我音樂副總裁肖軼接受新浪科技等媒體采訪。他表示，“出手晚了，不影響我們重塑行業(yè)規(guī)則”。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模為16億美元；預(yù)計(jì)2018至2023年，我國在線音頻用戶數(shù)量的年均復(fù)合增速為19.0%，市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增速為44.8%。

　　市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海，未有定數(shù)，但作為后來者，想要破局必要下更多功夫。

　　試水之后再出發(fā)

　　騰訊音樂此前主要有四大品牌：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，酷我暢聽成為聚焦在長音頻領(lǐng)域的新探索。

　　實(shí)際就具體產(chǎn)品而言，酷我暢聽脫胎于酷我聽書而來。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，音頻與音樂是兩個(gè)不同的行業(yè)，騰訊音樂希望探索在垂直的音頻領(lǐng)域進(jìn)行直接深入作戰(zhàn)會(huì)有怎樣效果?！熬陀寐爼@個(gè)產(chǎn)品試了一下，發(fā)現(xiàn)效果超出我們預(yù)期”。

　　肖軼介紹，酷我暢聽不是對(duì)此前產(chǎn)品的簡(jiǎn)單迭代，而是直接翻新，項(xiàng)目于春節(jié)前立項(xiàng)，后來雖然遭遇疫情，至少三分之二同事在家辦工，好在趕上了準(zhǔn)時(shí)上線。

　　回顧起來，騰訊音樂布局長音頻有跡可循。2019年12月，酷我音樂發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域全音頻招募計(jì)劃，面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創(chuàng)作者，以資源加資金，扶持長音頻內(nèi)容創(chuàng)作。酷我之外，QQ音樂和酷狗音樂也有相應(yīng)動(dòng)作 ，前者在有聲書、廣播劇等領(lǐng)域探索符合年輕人品味的特色長音頻內(nèi)容，后者也不斷擴(kuò)充有聲書方面的IP，加大力度招募主播。

　　肖軼認(rèn)為，中國有大量的內(nèi)容，才行成了像喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的巨頭，激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新比海外厲害得多，酷我暢聽還有很多機(jī)會(huì)。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前音樂、游戲、在線視頻的用戶滲透率分別達(dá)到89%、82%、74%，而在線音頻市場(chǎng)的滲透率僅為45.5%。就酷我暢聽而言，肖軼認(rèn)為，“聽音頻的人一定聽音樂”，騰訊音樂有8億月活躍用戶，從中去找到音樂和音頻融合的機(jī)會(huì)，才有可能在音頻行業(yè)把滲透率大幅度提升，“如果我們不能成功，證明這個(gè)市場(chǎng)沒有機(jī)會(huì)?！?/p>

　　探索爆款內(nèi)容攻堅(jiān)

　　原生爆款內(nèi)容或許是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　肖軼分析，就像視頻網(wǎng)站的網(wǎng)劇，從《盜墓筆記》開始，形成網(wǎng)劇熱潮，包括制播分離和臺(tái)網(wǎng)顛倒，現(xiàn)在網(wǎng)播比臺(tái)播的效果更好?！耙纛l行業(yè)也是一樣，我們想探索什么樣的體驗(yàn)?zāi)軌虬l(fā)揮音頻行業(yè)的技術(shù)、場(chǎng)景，包括著作的二次創(chuàng)作特色?！?/p>

　　此前，騰訊音樂宣布與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開拓長音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng)，后者手中有大量原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，雙方將共同孵化這些IP的衍生品。

　　閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁張蓉指出，音頻能夠給文字帶來更大的延伸，給粉絲帶來不一樣的體驗(yàn)。這種音頻體驗(yàn)，加深了粉絲對(duì)作品的認(rèn)知度，提高了作品的普及率。閱文和騰訊音樂未來還有很多合作的空間，例如定制小說背景音樂等文字與音樂和音頻融合的新玩法。

　　肖軼在之前發(fā)布會(huì)上展示了酷我暢聽根據(jù)網(wǎng)文、小說、動(dòng)漫等IP題材正在改編的8部獨(dú)家廣播劇，其中包括由南派三叔擔(dān)綱內(nèi)容監(jiān)制的《盜墓筆記重啟之極海聽雷》，潘粵明以聲音重新演繹的《白夜追兇》，以及《詭秘之主》、《雪中悍刀行》等大熱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。能否借助這些超級(jí)IP創(chuàng)作出爆款廣播劇，可能直接關(guān)系到酷我暢聽對(duì)當(dāng)前音頻市場(chǎng)格局的突圍。

　　此前，人們喜歡聽評(píng)書，現(xiàn)在，肖軼認(rèn)為年輕一代更需要話劇般的體驗(yàn)?！澳阏驹谠拕∥枧_(tái)中間閉上耳朵，去聽開心麻花這些演員在那里演，每一個(gè)角色有空間，有角色的情緒，這種東西的提升是技術(shù)可以支撐的?！?/p>

　　酷我暢聽希望創(chuàng)作高品質(zhì)廣播劇，再通過這些頭部內(nèi)容去拉動(dòng)用戶體驗(yàn)，提升用戶對(duì)行業(yè)整體的認(rèn)知。而當(dāng)爆款內(nèi)容提升了行業(yè)滲透率，更多的音頻作品就更容易被大眾接受。

　　耳朵經(jīng)濟(jì)時(shí)代的C站

　　近年來，許多平臺(tái)大談“Z世代”，年輕用戶群體愈加受到重視。在產(chǎn)品內(nèi)容方面，酷我暢聽意圖開拓全品類、全場(chǎng)景、年輕化的內(nèi)容矩陣，宣稱要為年輕人創(chuàng)立耳朵經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“C站”。有關(guān)其中的“年輕化”，肖軼進(jìn)一步作出闡述。

　　第一是希望內(nèi)容更年輕?！段饔斡洝愤@個(gè)IP很老，但B站最火的鎮(zhèn)站神器里有從《西游記》衍生而出的原創(chuàng)歌曲《九九八十一》（由虛擬歌手樂正綾、洛天依演繹），這種東西老年人聽不懂。經(jīng)典的東西可以用全新的東西塑造，酷我暢聽會(huì)有更多這類內(nèi)容。

　　第二個(gè)是交互方式年輕化。年輕人喜歡的是符合當(dāng)下的東西，要爭(zhēng)取年輕人的共鳴。“比如我們加入一家新公司，怎么找到新朋友？你問一下誰養(yǎng)貓，一問出來了就是好朋友，或者看我甩了一些梗他接不接得住”，肖軼指出，“有共鳴大家就有的聊，沒有共鳴就話不投機(jī)，價(jià)值觀不一樣。這個(gè)東西是年輕化的標(biāo)志”。

　　第三是整個(gè)生態(tài)要年輕化。肖軼表示，酷我暢聽想讓年輕人來聽，不是拋棄中老年用戶。而要吸引年輕人，讓他們?cè)敢饴犚纛l，“你要告訴他這是酷的，是有趣的”?！拔覀冏隽?9個(gè)品類的內(nèi)容，就是為了讓每一個(gè)人找到喜歡的東西。”

　　除拓展年輕群體關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫內(nèi)容外，酷我暢聽還試圖“打造年輕人喜愛的相聲作品，扶持相聲新偶像”。據(jù)介紹，評(píng)書回歸小劇場(chǎng)的代表者王玥波、嘻哈包袱鋪和相聲新勢(shì)力已經(jīng)獨(dú)家入駐。

　　“在TME（騰訊音樂）沒有進(jìn)來之前是一個(gè)行業(yè)，我們進(jìn)來以后是另一個(gè)行業(yè)”，在采訪中，肖軼強(qiáng)調(diào)了騰訊音樂發(fā)力長音頻市場(chǎng)的野心。不過他也提到，在探索新賽道時(shí)，“是邊學(xué)邊做”，如何把學(xué)習(xí)過程縮短，變成一個(gè)熟手，這是他現(xiàn)在最操心的事情。

　　“可能也許后面由于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的原因，我們還會(huì)走一些彎路，踩一些坑，但是不要緊。我們的身體素質(zhì)就是要把學(xué)費(fèi)變成經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)最重要?！毙ぽW表示。