詳情如下:10年代到20年代的這次跨年似乎特別“長(zhǎng)”，因?yàn)锽站跨年晚會(huì)徹底“火了”。雖然離跨年已過(guò)去了三天，B站跨年晚會(huì)的各種視頻片段卻仍在網(wǎng)絡(luò)上傳播和熱議。

　　而這股“跨年熱”也蔓延到了資本市場(chǎng)。

　　1月3日美股開(kāi)盤(pán)，三大股指集體低開(kāi)，中概股多數(shù)下跌。嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）逆市上漲，截至發(fā)稿，該股報(bào)21.62美元/股，漲3.20%。

　　而與之聯(lián)合主辦晚會(huì)的新華網(wǎng)今日同樣收獲漲停，截至收盤(pán)，報(bào)23.91元/股。

　　12月31日， B站首次嘗試與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦跨年晚會(huì)，此外，還邀請(qǐng)到了央視名嘴朱廣權(quán)作為主持人。

　　當(dāng)晚，B站跨年晚會(huì)刷下高達(dá)8000萬(wàn)的在線直播觀看量。截至發(fā)稿，B站跨年晚會(huì)在B站評(píng)分為9.9，全程回顧視頻的點(diǎn)擊量高達(dá)4750萬(wàn)，在各大上星衛(wèi)視中成為佼佼者。

　　此外，1月2日，嗶哩嗶哩還宣布，與QQ音樂(lè)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂(lè)人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂(lè)推廣及資源共享等方面為音樂(lè)人開(kāi)啟雙平臺(tái)直通車(chē)模式，共同扶持優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人及音樂(lè)作品。

　　當(dāng)晚，2020年的首個(gè)交易日，嗶哩嗶哩（BILI）就在美股大漲12.51%，收?qǐng)?bào)20.95美元每股，創(chuàng)下近一年來(lái)的股價(jià)新高。

　　一波“回憶殺”來(lái)襲

　　為何B站這次的跨年晚會(huì)如此“出圈”？

　　此次B站跨年晚會(huì)名為“二零一九最美的夜”，共有22組嘉賓，35組節(jié)目。

　　明星陣容不僅包括五月天、吳亦凡、鄧紫棋、胡彥斌、周深等流行歌手，還有B站知名UP主、頭部主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、音樂(lè)家理查德·克萊德曼、國(guó)樂(lè)演奏家方錦龍等表演嘉賓。

　　演出節(jié)目包括張光北和軍星愛(ài)樂(lè)合唱團(tuán)一起演繹的《中國(guó)軍魂》、經(jīng)典電影《哈利波特》交響樂(lè)、《權(quán)利的游戲》主題曲、《我為歌狂》插曲、動(dòng)漫經(jīng)典曲目串燒等。

　　雖然沒(méi)有眾多流量明星，但這些經(jīng)典歌曲無(wú)疑贏得了更多年輕人的共鳴。

　　許多年輕人紛紛在微博等渠道評(píng)論稱，“沒(méi)有看B站晚會(huì)簡(jiǎn)直錯(cuò)過(guò)1個(gè)億”、“小破站太牛了”、“全稱高能！回憶殺”。

　　中西結(jié)合的樂(lè)器盛宴，人民日?qǐng)?bào)也來(lái)“點(diǎn)贊”

　　B站晚會(huì)此次不僅在年輕人中“圈粉無(wú)數(shù)”，還得到了人民日?qǐng)?bào)的點(diǎn)贊。

　　1月2日，人民日?qǐng)?bào)在其微信公眾號(hào)發(fā)表題為《網(wǎng)友：這場(chǎng)“跨年晚會(huì)”很懂年輕人！》的評(píng)論文章。

　　文章稱，在大部分衛(wèi)視都在請(qǐng)明星演唱流行單曲的時(shí)候，嗶哩嗶哩以年輕人興趣作為切入，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的走心策劃，滿足了粉絲們記憶深處最細(xì)膩的情緒。

　　10年代和20年代交替的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)主流用戶來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)很特別的年份。

　　人民日?qǐng)?bào)稱，想不到，一場(chǎng)中西結(jié)合的樂(lè)器盛宴，竟然大獲全勝。80后、90后已經(jīng)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們對(duì)晚會(huì)中的很多東西擁有強(qiáng)烈的共同記憶基礎(chǔ)。

　　“小破站”是怎么發(fā)展壯大的？機(jī)構(gòu)怎么看？

　　B站全稱為嗶哩嗶哩，也被網(wǎng)友們昵稱為“小破站”。

　　2009年B站的雛形Mikufans正式上線。早期的B站只是二次元愛(ài)好者的聚集地。

　　2018年3月，嗶哩嗶哩在納斯達(dá)克上市，成為二次元文化全球第一股。

　　現(xiàn)在B站在內(nèi)容分類(lèi)上越來(lái)越多，涵蓋范圍也越來(lái)越廣，目前共計(jì)有31個(gè)分區(qū)，涵蓋生活、音樂(lè)、數(shù)碼、時(shí)尚、電影、娛樂(lè)等等。

　　?方正證券：流量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，B站社區(qū)長(zhǎng)期留存率以及付費(fèi)轉(zhuǎn)化率仍有提升

　　方正證券指出，嗶哩嗶哩在2019第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，將其2019年全年MAU（用戶規(guī)模）目標(biāo)由之前的1.1-1.2億提升至1.2-1.3億，而19Q3財(cái)報(bào)MAU就已達(dá)1.28億，提前實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)，公司2021年的目標(biāo)為獲取超過(guò)2.2億的MAU。

　　此外，公司持續(xù)深化其內(nèi)容布局，PUGV視頻（up主制作的原創(chuàng)視頻）依然是B站視頻播放量的主要來(lái)源，占總播放量的90%。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，Q3月均活躍內(nèi)容創(chuàng)造者數(shù)量達(dá)110萬(wàn)（同比增長(zhǎng)93%），月均上傳視頻達(dá)310萬(wàn)（同比增長(zhǎng)83%），獲得忠實(shí)用戶基礎(chǔ)。平臺(tái)在并未進(jìn)行大量簽約與補(bǔ)貼的前提下收獲了出色的視頻投稿、社區(qū)互動(dòng)量等數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，據(jù)內(nèi)部評(píng)估，目前的生態(tài)建設(shè)足以承擔(dān)多一倍的用戶量。流量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，社區(qū)長(zhǎng)期留存率以及付費(fèi)轉(zhuǎn)化率仍有提升。

　　?中信證券：B站的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有望隨用戶規(guī)模擴(kuò)大加速增長(zhǎng) 維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)

　　中信證券指出，對(duì)標(biāo)微博的發(fā)展歷程，B站的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有望隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大加速增長(zhǎng)。自2015年微博用戶規(guī)模（MAU）超過(guò)2億后，微博營(yíng)收增速明顯加快。預(yù)計(jì)B站的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在隨著MAU突破2億之后商業(yè)化有望加速。同時(shí)，B站的內(nèi)容質(zhì)量更高，更符合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，其商業(yè)價(jià)值具有溢價(jià)空間。

　　估值方面，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，B站受益于中國(guó)人口素質(zhì)提升、視頻內(nèi)容泛化，將持續(xù)保持發(fā)展速度。公司廣告業(yè)務(wù)將隨著MAU（用戶規(guī)模）的增長(zhǎng)而加速發(fā)展。預(yù)計(jì)公司2019-2021年?duì)I收將達(dá)69.92億/105.00億/161.40億。嗶哩嗶哩的投資機(jī)會(huì)在于其中長(zhǎng)期的廣闊空間和隨用戶規(guī)模增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。根據(jù)估值結(jié)果，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，給予2019年目標(biāo)價(jià)22.93美元/ADR，對(duì)應(yīng)2019年P(guān)S7.0x。

　　責(zé)任編輯：張玉潔 SF107