原題目：《專職好手》為何這么火

　　降生8年，《專任妙手》繼續(xù)堅(jiān)持著繁茂的生命力。8月16日，以閱文旗下小說《專職好手》為原著基本的動畫大影戲《專任能手之巔峰光榮》在世界上映，該片由閱文影業(yè)、萬達(dá)影視出品，嗶哩嗶哩、映景文化、貓片、彩色鉛筆薈萃出品，首映兩天票房沖破5000萬元。

　　在此之前，《全職好手》真人電視劇上線，近一個月后，全網(wǎng)熱度依然高居第二位，豆瓣評分7.0，不論熱度照樣品格都遭到市場與粉絲的抵賴。

　　《全職高手》為什么始終這么火？高質(zhì)量的原著小說是歷久生命力的根抵。但決定IP生命的不是其一時的熱度，而是深層次的文化與心情內(nèi)核，對IP全財(cái)富鏈開發(fā)的眼光和把控力也相等需求。

　　為什么是《全職高手》

　　《全職能手》小說陳訴了頂尖電競選手葉修離隊(duì)之后重返頂峰之路的故事。小說連載時代播種泛濫粉絲，全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億次，它是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界首部“千盟書”，也就是盟主過千人的網(wǎng)絡(luò)小說。在初蹤中文網(wǎng)，讀者為一本小說消費(fèi)約1000元才可能成為該書的盟主。

　　在貼吧、論壇上，粉絲自覺創(chuàng)作的同人文和廣播劇也聞所未聞，《專任好手》由此成為二次元圈里受人注目的情景。而這次上映的電影作為小說的“前傳”，聚焦年少時期的葉修，18歲的他懷揣電競冠軍的幻想，榨取重重艱巨，導(dǎo)游嘉世戰(zhàn)隊(duì)走上可恥巔峰。

　　這是一部很“燃”的電影。“幻想”與“不拋卻胡想”是從頭至尾的主題。電影中，幾近全數(shù)人都把“榮譽(yù)”當(dāng)做崇奉去奮力拼搏，全數(shù)人都主動而完全。在“色澤”的世界里，盡是為了空想而拼搏的年老人，他們?yōu)榱粟A取競賽耐勞操演，不息突破自身，付給一般人不可思議的價(jià)格。

　　漫溢正能量的價(jià)值觀，正好是《專任高手》的長期魅力地址。小說中的腳色目的剛強(qiáng)，布滿熱血，互相攙扶。這次動畫片子《專任妙手之巔峰榮耀》秘密的“前傳”故事，雖然在原著中只以影像的形式零星泛起，但其中洋溢的熱血、拼搏和交情，與原著并沒有二致。

　　《2017-2018年度IP評價(jià)報(bào)告》指出，一個真正的IP需要具有三個特征：歲月（“籠統(tǒng)被市場與工夫所驗(yàn)證，形生長期消費(fèi)舉止及消費(fèi)等待”）、熱心（凝結(jié)并積淀用戶激情與文明價(jià)值，并非因不良商業(yè)炒作等惹起存眷）與跨媒介（不息創(chuàng)新，經(jīng)過不合主體的接力創(chuàng)造，共生形成一系列兼具文化價(jià)值和財(cái)富價(jià)值的文明產(chǎn)品）。這三個特征里，熱情與文明被側(cè)重夸張，《全職高手》的外圍吸引力，正在于此。

　　《專任能手》靠甚么“擴(kuò)圈”

　　對“原著價(jià)值觀”的堅(jiān)守，使得《專職能手》不會由于內(nèi)容形狀的更動而變得像貌含胡。將“原著價(jià)值觀”平移，轉(zhuǎn)換為分歧的內(nèi)容形狀，并始終維持著影響力，就是“擴(kuò)圈”的進(jìn)程。

　　“市場會發(fā)現(xiàn)，一個獲勝IP的出產(chǎn)，就優(yōu)劣常告捷地去打破各圈層，不只是二次元和三次元的圈層，還打破了小說、動漫、影視劇、音樂劇、舞臺劇粉絲之間的圈層，最終，全部的文明產(chǎn)品消費(fèi)者粉絲都市認(rèn)同抗衡個IP、對立個角色。”閱文集團(tuán)高級副總裁羅立展示。

　　閱文整體將小說仆役公“葉修”出產(chǎn)成為“編造偶像”。在“葉修出道”疇昔，充盈思忖甚么載體、說話會與IP相輔相成，著末接納動漫模式，借著原著的文本與人氣根蒂根基，動漫一經(jīng)推出便吸收了多量存眷，而精良的動漫作品，也進(jìn)一步擴(kuò)展了《專職妙手》的受眾，為“葉修”積攢更多的人氣。

　　“以葉修這一偶像為沖破點(diǎn)，發(fā)動整個文化產(chǎn)品的拓荒。”羅立多么描繪《專任高手》的IP墾荒階梯。“出道”以來，“葉修”展示出貿(mào)易上的壯大召喚力，擁有超20個代言，超出跨越食物、快消品、金融等多個范疇，以至每年的“葉修”生日都邑成為粉絲的節(jié)日。

　　IP開拓需要家當(dāng)鏈和生態(tài)

　　《全職能手》的繼續(xù)“擴(kuò)圈”，迎面是對一致圈層內(nèi)容外形與文化特質(zhì)的整合手法，以及對IP斥地全工業(yè)鏈的把控技能花樣。在閱文小我私家主導(dǎo)下，小說被逐漸改編為動漫、電視劇、大電影，Internet游戲也正在開發(fā)當(dāng)中，幾近每一次改編，都為IP帶來了新的粉絲，循環(huán)擴(kuò)展其影響力。貿(mào)易化運(yùn)作則連氣兒了這一IP的生命力。

　　閱文聯(lián)席CEO吳文輝曾在多個場所浮現(xiàn)，閱文的路徑是要成為之內(nèi)容為根抵、以IP為外圍的全家產(chǎn)鏈公司。《專職能手》的啟示供應(yīng)了一個極有壓服力的案例：IP全家產(chǎn)鏈要以良性的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制為根蒂根基，在創(chuàng)作源頭、改編中臺、制作經(jīng)營三個維度組成閉環(huán)，讓優(yōu)越IP在各場景都能講出故事內(nèi)核。

　　在這一歷程中，一整套零碎辦法與奇異的編纂體系是強(qiáng)無力的撐持。編輯為作家供給指導(dǎo)意見、降職作品商業(yè)價(jià)值的同時，為讀者推薦文學(xué)作品，供給特點(diǎn)化閱讀體驗(yàn)，編輯還會為內(nèi)容改編過程供應(yīng)指引，促退掘客內(nèi)容及供應(yīng)其對文學(xué)作品的看法。閱文也曾豎立一套完整的作品挑選及改編獨(dú)霸體系，從最初貞潔的IP受權(quán)，到逐漸增強(qiáng)版權(quán)發(fā)賣、撮合投資與自主研發(fā)這“三駕馬車”之間的聯(lián)動，強(qiáng)化在內(nèi)容生產(chǎn)上的話語權(quán)和對IP的駕馭力。

　　《全職高手》的勝利，也證了解中國年老用戶對實(shí)踐題材文學(xué)作品的喜好和錢幣化后勁。在《全職妙手》創(chuàng)作8年之后，人們看到了一個IP是如何生長并且維持生氣希望，也看到了IP全財(cái)富鏈經(jīng)營需要磨煉的眼光和武功。增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)體系建設(shè)，同時沿著有聲書、動漫、影視、游戲的路子一層層挑選與改編，并在每一層完成“擴(kuò)圈”，讓其價(jià)值一次次發(fā)作裂變，方能制作一個正向循環(huán)的內(nèi)容IP財(cái)富鏈與生態(tài)。

 

 

 

(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)