8月27日，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技舉行新品發(fā)表會，推出了搜羅Amazfit GTS等在內的三款智妙腕表，售價899元起，這也是華米一連第三個月推出可穿戴設備新品。

　　華米為何機關如斯“保守”？這劈面，不但標識表記標幟著我國可穿戴市場已進入幼稚期，更顯示了各廠商盤繞用戶“手腕”睜開猛烈相助的野心。權勢巨子機構猜想，到2023年寰球可穿著配備出貨量將達3.02億臺，其中僅智高腕表的出貨量即可達8020萬臺，年復合增速約26.8%，中國周邊的可穿戴營業(yè)或迎迸發(fā)式添加。

　　電話廠商鏖戰(zhàn)“腕上”市場

　　頻年來，受國外手機行業(yè)繼續(xù)下滑的影響，愈來愈多手機廠商正鉆營向智能可衣著等局限進軍，以重獲營收增進。目前，以華為、小米、OPPO及vivo等為代表的手機廠商正放慢在可衣著裝備領域構造，其中前二者的顯示頗為突出。據財報流露，小米手環(huán)在往年第一季度可穿戴配備市場出貨量排名舉世第一，其小米手環(huán)4上市不到8天出貨量就超過100萬只；華為上半年可穿戴設施出貨量同比增多約2倍。

　　IDC統(tǒng)計數據顯示，今年第一季度中國智能穿著設施出貨量排名第一、第二的分別便是小米與華為，兩者同比增幅高達34.3%與214%，且計算已據有國外40%以上的市場份額；環(huán)球一季度內舉世可穿戴配備出貨量累計4960萬臺，其中蘋果出貨量為1280萬臺，占舉世市場份額25.8%；小米、華為緊隨其后，市占率分袂為13.3%及10%。

　　雖然華為、小米透露表現強勢，但這并不虞味著另外選手已了無時機。業(yè)內子士指出，今朝這一配備市場正在快速成長，市場空間碩大；相對于付智好電話，手環(huán)、耳機等可衣著裝備入門門坎較低，實際上不具備太強的技術壁壘。正因云云，廠商在這一規(guī)模“入場程序”的日夕與否對其進入該市場的影響確實不大。

　　海外可衣著配備遭逢“出海”難

　　只管華為、小米在海外智能可穿戴市場中已留任多屆冠、亞軍，但在國際市場上，兩者還需與蘋果、三星等強勢敵手“側面抗衡”。數據顯示，在北美市場中引領銷量添加的仍是來自蘋果、三星的智好腕表出產品，其出貨量劃分為220萬臺與40萬臺，銷量添加同比可達32%與121%。

　　需要寄望的是，作為北美市場中最受歡送的可穿著裝備品牌，蘋果、三星外圍制作品的單價均在200美元（約合人民幣1433元）以上；但在以華為、小米為主導的國外可穿著市場，高性價比，售價昂貴的制作品仍是市場寵兒。以中國成人腕表市場為例，據IDC統(tǒng)計，今年第一季度該范疇設備均價同比下滑35.4%，其中主流廠商逐漸趨于推出100-200美元（約合公家?guī)?16元-1433元）的中等價位制作品，是招致這一結果的主要起因。

　　與高性價比產品在國外大受迎接一致，在一部分海外市場，用戶關于售價卑下的產品儼然實在不買賬。以前，智能硬件企業(yè)Fitbit在北美推出了一款勾銷音樂播放、NFC、WiFi等遵從的手表Lite版，售價比標準版低約40美元，但銷量卻其實不抱負；反觀定價較高的Apple Watch及由時裝品牌fossil主推的智好腕表，卻在往年第二季度銷量榜單中獲取較前排名。

　　“對付大一小部分消費者來說，購置可穿著設備還屬于‘嘗鮮’，小我市場還處在徐徐打開的階段。”業(yè)親愛的士指出，當前海外可穿著范疇仍是一個快捷發(fā)展的新興市場，用戶對于設備的恪守、售價預期著實不高；而在一小塊主流海外市場，智能可穿戴市場已較為童稚，用戶敵手環(huán)、腕表等設備的聽命預期已不但停頓在計步、心跳監(jiān)測、卡路里損耗等，而更多地把它視為“手機的緊鎖”，冀望其擁有愈加大而全的系統(tǒng)。正因云云，國際打造品要進一步走出國門，也許要給出除價額定的更多排匯力。

　　細分市場仍存機遇

　　只管國表里可穿戴市場中的設施、軟件生態(tài)及用戶消費習慣等具備諸多差異，但如果華為、小米等國際品牌在進軍海外時，預防與走“大而全”途程的蘋果、三星等正面作戰(zhàn)，而決議藏身安身于“波折”戰(zhàn)略首先發(fā)力細分市場，仍將有較大機遇失去市場攻破。

　　在此方面，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技也曾作出了表率。目前，該企業(yè)已組成了專業(yè)流動、專業(yè)康健、入門類流動檢測、尺度智能手表四類可衣著設備出產品線，“與蘋果的打造品策稍不合，華米用愈加專業(yè)的手藝來掘客細分市場。”Counterpoint終端研討總監(jiān)閆占孟講述記者，藏身制作風致量，推送特定畛域效用“極致化”是海內廠商謀求市場破局的樞紐地址。而除專業(yè)運動康健局限外，兒童腕表、智能耳機、智能眼鏡等更多細分規(guī)模亦正待廠商發(fā)力。

　　以兒童手表為例，“到2025年，兒童智妙手表將成為一個‘寰球性的需求市場’。”HTF MI呈文指出，屆時中國品牌憑借諳練的研發(fā)教訓、資本管教能力及提供鏈上風，或是可以更好地走向國際。

 

 

 

(責編：趙超、夏曉倫)